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        主流品牌齊聚 論搶占上海灘之道 — — 中國陶瓷網終端調研“一城一活動”(上海站)圓滿落幕

        2018-09-20 來源:中國陶瓷網 責任編輯:夏凡
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             (中國陶瓷網訊 記者:咿呀)

             前言:

             社會的快速發展,時代的不斷變遷,建陶行業市場亦變化莫測。在信息與數據時代下,中國陶瓷網攜手中國陶瓷工業協會營銷分會等專業機構,開啟“消費升級 市場先行”中國陶瓷終端市場調研活動。將通過對終端市場的深度走訪調研,透過市場發展狀況,為行業提供全面而精準的調研信息與數據,并站在行業宏觀與品類微觀的角度,對數據進行系統化和專業化的分析。杭州與上海皆屬于全國建材市場的必爭之地,繼杭州站調研之后,終端市場調研的第二站——上海站的調研以超預期效果完成落地活動。

        中國陶瓷網終端市場調研(上海站)視頻短輯

         

        逾十天,一對一專訪34人

             2018年9月8日至18日,上海站調研小組依然是在地方上花了整整十天時間,扎扎實實的在地方做深入且全方位的調研,一對一采訪超過30人,所涉及陶瓷品牌有:馬可波羅、諾貝爾、東鵬集團、歐神諾瓷磚、冠軍磁磚、廣東惠泉建材上海分公司(唯美L&D、特地、意麗斯)、博德磁磚、金意陶、大將軍陶瓷、ICC瓷磚、威爾斯陶瓷、羅馬磁磚、羅馬利奧、奇麗莎瓷磚、壹號大理石瓷磚、金科陶瓷、香港意合陶/興雁陶瓷薄板、JNJ馬賽克、費羅娜水泥磚、NANOGRESS、順輝瓷磚、卡布奇諾瓷磚、加西亞瓷磚、尼羅格蘭、金璞陶等,還有上海較具有代表性的整裝公司——滬佳裝飾集團等,另有設計師渠道代表如亞太設計中心及潘悅設計工作室等。

        兵家必爭之地,具重要戰略意義

        年瓷磚吞吐量巨大、輻射范圍廣(江浙滬乃至出口等)

        品牌試煉場,成也上海灘,敗也上海灘

        成本逐年攀升、市場持續萎縮、渠道全面變革、舊商圈打散新商圈難以形成

        未來頗有些撲朔迷離

        商業化發展充分、消費市場極度成熟、消費者素質高、維權意識強、

        對服務要求“苛刻”的完美

        新房交易量銳減,二手房交易攀升

        舊房的二次裝修帶動的市場不容忽視

        ——生意好做,亦難做!

             以上為中國陶瓷網總經理潘春花總結被采訪者的話語,也是目前上海陶瓷終端市場的現況。“白天采訪晚上寫稿”是媒體人該有的工作標配方式。此次上海站調研小組一行回發總部由中國陶瓷網微信公眾號及官網刊發上海終端市場相應內容的稿件達5篇,后期將會有更多精彩內容以圖文+視頻等形式,對調研數據之外的市場信息內容作更全面的補充“上報”,以做最精準的傳播,敬請關注本微信公眾號及官網。

         

        強強聯手、數位大咖參與“一城一活動”

             “一城一活動”旨在市場調研后,將當地瓷磚品牌經銷商、整家裝、設計師、大賣場、地產商及集采平臺等進行有效聚合,針對此前的調研信息準確性予以確認、補充和校正,針對當地市場現狀及發展所遇之問題,進行現場集思廣益,群策群力共同找出解決之策。此次“一城一活動”(上海站)得到了紅星美凱龍設計云的支持,于上海紅星美凱龍·匠心文化體驗館(學術交流廳)舉行。

        ▲“一城一活動”(上海站)宣傳主畫面

             9月18日下午,蒞臨活動現場的領導嘉賓有中國陶瓷工業協會營銷分會副會長、強生建材董事長、馬可波羅臺州總代龐自強,紅星美凱龍設計云品牌商運營負責人丁明,紅星美凱龍設計云協會負責人陳智,紅星美凱龍家裝設計師運營負責人王政,上海馬可波羅瓷磚總代、上海奧博貿易有限公司辦公室主任夏衛強,諾貝爾瓷磚上海分銷總經理顧久威,中國陶瓷網總經理潘春花,以及上海斯米克、歐神諾瓷磚、冠軍磁磚、亞細亞瓷磚、廣東惠泉建材上海分公司(唯美L&D、特地、意麗斯)、威爾斯陶瓷、羅馬磁磚、金尊玉大理石瓷磚、山東智聯陶瓷、奇麗莎瓷磚、東鵬瓷磚、壹號大理石瓷磚、香港意合陶/興雁陶瓷薄板、費羅娜水泥磚、順輝瓷磚、協進陶瓷、卡布奇諾瓷磚、加西亞瓷磚、尼羅格蘭等(以上排名不分先后)品牌董事長及總經理,蒞臨會場。其中,滬佳裝飾集團集采總監張圣君因臨時有緊急事務未能親臨現場還特意錄制祝福視頻發送到活動現場,與參會嘉賓形成互動。

        ▲活動現場

             此次活動分為六個環節:協會領導致辭、杭州&上海市場調研結果分享、上海市場趨勢交流、紅星美凱龍設計云介紹、嘉賓合影,最后是參觀匠心文化體驗館。

        ▲中國陶瓷工業協會營銷分會副會長、強生建材董事長、馬可波羅臺州總代理商龐自強

             首先是中國陶瓷工業協會營銷分會副會長、強生建材董事長、馬可波羅臺州總代龐自強先生代表主辦方致歡迎詞。他首先代表主辦方對諸位的到來,表示熱烈的歡迎和忠心的感謝,隨后闡述了終端市場調研活動的意義:如今,隨著陶瓷行業從早期的一片暢旺、賣方市場,到門可羅雀、日趨清冷的買方市場到來;隨著國家整體經濟下行,微增長時代的到來;產能過剩、滯銷、產區遭遇環保關停、終端遭遇消費升級、渠道遭遇全面變革……那么究竟,陶瓷行業該何去何從?消費迭代了,新的消費群體特征怎樣?渠道變化了,究竟變成什么樣子?一系列困惑籠罩行業,為此,中國陶瓷工業協會營銷分會攜手中國陶瓷網共同打造了“消費升級 市場先行”中國陶瓷終端市場調研項目,旨在通過實地考察調研,精準深度了解相關市場現狀,再將數據反饋給行業,給予決策者以參照和啟發。

        ▲關于上海市場調研成果分享的部分PPT內容

             接著,中國陶瓷網總經理潘春花就我們在杭州和上海兩座城市的瓷磚市場調研結果及數據作首次紕漏分享,用心且詳實的資料讓在座部分嘉賓領導為研小組的行動及付出為之感動,并在第三環節中踴躍積極的參與討論。

         參與討論的嘉賓

        ▲紅星美凱龍設計云品牌商運營負責人丁明

             活動現場,紅星美凱龍設計云品牌商運營總監丁明就紅星美凱龍設計云產品的理念作分享,同時也引發了在座品牌代表的興趣,并期望后續有更多的了解。

        ▲嘉賓合影留念

             最后參會嘉賓在解說員指引下參觀了匠心文化館,且為本次活動紛紛錄制祝福視頻,中國市場調研上海站在“一城一活動”(上海站)會議后圓滿成功。

        活動現場花絮

             誰掌控了精準的消費群體信息或者說市場信息,誰就擁有了制勝的絕佳武器。建陶行業終端市場的到底如何?如今的競爭比拼又是什么?中國陶瓷網終端市場調研活動會行走于終端為您分析判斷。

         

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